هل تهدف إلى إحداث تأثير زلزالي على رؤيتك العضوية في عام ؟
لقد أسقطت Google والصناعة الأوسع نطاقًا العديد من التلميحات حول ما سيكون له التأثير الأكبر في عام . مع كل الضجيج ، قد يكون من الصعب معرفة مكان تركيزك.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليكم الحقائق السبع الأكثر أهمية التي يجب عليك قبولها مع أكبر أخطاء SEO التي تحتاج إلى تجنبها في العام المقبل.
1. فهرس Google للجوال الأول موجود بالفعل هنا
تم الإعلان عن Google أصلاً في عام 2016 ، وقد بدأت بالفعل في طرح فهرسها الأول للجوال. هذا يعني بشكل أساسي أن Googleستصنف إصدارات المحتوى للجوال ، أو أي محتوى من شأنه أن يحقق أفضل أداء على أجهزة الجوال ، على محتوى غير متنقل. كان هذا وقتًا طويلاً ، خاصة وأن Google أبلغت عن إجراء المزيد من عمليات البحث على الهاتف المحمول في عام 2015.
ومع ذلك ، أكدت Google أنه لن يتم نقل مواقع الويب التي ليست جاهزة لمؤشر الجوال أولاً. بمعنى آخر ، لديك وقت أكثر قليلاً لإعداد موقع الويب الخاص بك.
فيما يلي بعض نقاط التركيز لمساعدتك في الوصول إلى هناك لعام :
الابتعاد عن نقطة م. توصي Google بالتبديل إلى تصميم استجابة بدلاً من الحفاظ على موقع ويب منفصل للجوال.
قم بإنشاء محتوى ثابت لمستخدمي الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. هذا يعني عدم إخفاء أو إنشاء محتوى مختلف لأجهزة معينة.
اطلع على أداة اختبار Google الصديقة للجوال للتأكد من أن موقعك يروج لتجربة إيجابية لمستخدمي الجوال.
سواء كان الجوّال أو سطح المكتب ، لا يمكنني التأكيد بشكل مبالغ فيه على أهمية سرعة تحميل الصفحة ، وأنا متأكد من أن خبراء تحسين محركات البحث حول العالم يوافقون عالميًا. تأكد من الاستفادة من الفرص المتاحة على مستوى الموقع مثل التخزين المؤقت للمتصفح وتحسين الصورة لزيادة سرعة تحميل المحتوى على الهاتف المحمول. نعلم جميعًا أنها إشارة تصنيف ، لكن بيانات نيل باتيل أدناه توضح وجود علاقة واضحة بين السرعة والموقع.
2. لا يمكنك إهمال تأثير التعلم الآلي
باختصار ، RankBrain هو نظام التعلم الآلي من Google الذي يقيس كيفية تفاعل الباحثين مع صفحات نتائجهم. باعتبارها واحدة من أفضل ثلاث علامات تصنيف من Google، تساعد RankBrain في تحديد تصنيفات البحث جنبًا إلى جنب مع جودة المحتوى والوصلة الخلفية.
في عام ، ضع التركيز في مجالين يحللهما RankBrain للمساعدة في تحديد التصنيفات - انقر فوق المعدلات ووقت الإقامة.
يمكن أن يؤدي تحسين معدلات النقر إلى الظهور العضوية إلى تحقيق مكاسب كبيرة. الكلمات الرئيسية رفيعة المستوى ذات نسب النقر إلى الظهور الرديئة في قسم تحليلات البحث في Google Search Consoleتكون عرضة لفقدان ترتيبها. حدد أولويات الكلمات الرئيسية في أعلى 5 مع نسبة النقر إلى الظهور أقل من 10 ٪ والتنقيح مع المزيد من العناوين والعلامات مغرية.
الوقت المستغرق هو الفترة بين النقر على صفحة في نتائج بحث Google والعودة مرة أخرى إلى نتائج البحث - تشبه إلى حد كبير معدل الارتداد ، ولكن مع الأخذ في الاعتبار عودة المستخدم إلى SERP. كمؤشر على RankBrain عن نية المستخدم ومشاركته ، خذ الوقت الكافي لتحديد الصفحات داخل Google Analytics ذات معدلات الخروج العالية من الزوار الطبيعيين. عالج جودة المحتوى وتطابق النية لتحسين الاحتفاظ بالباحثين.
3. لا يمكنك الاعتماد بشكل مفرط على تدوين الضيوف للحصول على روابط
قبل كل شيء ، من المهم أن تتذكر أن مُحسنات محركات البحث تتعلق بشكل أساسي بالمحتوى والروابط. لن يتغير هذا في عام ، وتؤكد الدراسة الحديثة أدناه هذا.
خلفية في عام
عدد الروابط الخلفية مقابل موقع Google ، عبر Backlinko
يجب أن يكون المحتوى في أساس استراتيجية بناء الروابط الخاصة بك. إذا كان المحتوى الخاص بك سيئًا ، فلن تحصل على روابط. بكل بساطة.
إذا كان هناك مجال تركيز واحد لعام ، فلن يعتمد بشكل كبير على نشر نشر الضيف. في حين أن بناء الروابط عبر منشورات الضيف لا يزال يعمل وسيظل ساري المفعول في عام ، فإن إعادة رابط أو رابطين لكل مقالة قد لا يضمن الاستثمار.
بدلاً من ذلك ، ركز على إنشاء محتوى لموقعك الخاص الذي لديه القدرة على التقاطه من قبل أصحاب النفوذ في مجالك ويضيف قيمة حقيقية. نحن نغرق في المحتوى وغالبًا ما نرى عشرات المدونات تغطي نفس الموضوع بنفس المستوى من العمق. إذا كنت لا تضيف أي شيء جديد ، فلماذا يرتبط الناس به؟
بناء وصلة عبر براندوتش
استخدم كفرصة لبدء إضافة قيمة حقيقية إلى جمهورك. خذ الوقت الكافي من أجل:
حدد المحتوى الحالي الذي جمع نتائج رائعة ، وجعله أفضل. إذا كان هناك مقالة موثوق بها حول بناء الروابط في عام ، فلماذا لا نحولها إلى رسم إنفوجرافي أو قطعة تفاعلية؟ يقدم كل من Buzzsumo و Ahrefs نظرة ثاقبة حول المحتوى الذي جمع قوة الجر. تصدير البيانات ، واختيار القطع الشعبية التي يمكن تحديثها أو تحسينها.
مسح قواعد المعرفة والمحاور المجتمعية مثل Quora. استمع إلى مصادر الإحباط الشائعة التي يشاركها جمهورك المستهدف ، وقم بإنشاء محتوى لمعالجتها. ضع في اعتبارك أيضًا الاستثمار في أداة استماع اجتماعية مثل Hootsuite لاكتساب المزيد من المعرفة حول ما هو ساخن وما يتحدث عنه جمهورك.
لا تزال المصادر التقليدية لبناء الروابط ذات صلة ولا تزال تحصل على نتائج. لذا تأكد من مراقبة الروابط المعطلة والمنافسة مع ذكر العلامة التجارية والاستفادة منها.
4. لقد حان الوقت لقتل محتوى رقيق وجيد
من المهم دائمًا أن تتذكر أن هدف Google هو أن تُظهر للباحثين أفضل النتائج ، وأن الخوارزميات تتغير باستمرار لخدمة هذا الهدف. وسيظل هذا هو الحال في عام وما بعده.
هناك ارتباط واضح بين عمق المحتوى والتصنيفات ، كما هو موضح في نتائج دراسة أجرتها Backlinko أدناه.
إذا لاحظت أن الصفحات الرئيسية تتراجع عن التصنيف ، فمن المهم معالجة العمق وما إذا كانت لا تزال صالحة. من المحتمل أيضًا أن يقوم شخص آخر بعمل أفضل في معالجة الموضوع منذ كتابته.
بالنسبة إلى المقاطع المتعمقة مثل الأدلة والمقالات ، تهدف دائمًا إلى 2000 كلمة ، وتقتل أي محتوى قديم وغير ذي صلة ولا يسهم بأي شيء في موقع الويب الخاص بك من حيث السلطة وحركة المرور. يُعرف هذا باسم التقليم ، ونوصيك بشدة بتدوين المحتوى القديم للعثور على الصفحات التي لا تحقق التقدير (على سبيل المثال لا الحصر أو لا توجد حركة مرور عضوية أو روابط). ومع ذلك ، حاول دائمًا تحسين المحتوى قبل قطعه تمامًا.
5. يجب عليك تحسين بنشاط لقصاصات مميزة
تحتوي حوالي 30٪ من نتائج بحث Google على مقتطف متميز وفقًا لدراسة حديثة أجرتها Stone Temple. بالإضافة إلى ذلك ، كشفت دراسة Stone Temple أن المقتطفات المميزة تؤثر بشكل كبير على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لنتائج البحث العضوية التقليدية الموجودة أسفلها.
يتم التحكم في عدد أكبر من SERPs من خلال المقتطفات المميزة ورسومات المعرفة والقصاصات الغنية ، حيث تواصل Google إنشاء مصدر معلومات مرئي أكثر يتجاوز النتائج العضوية التقليدية. يمكنك رمي الإعلانات النصية وإعلانات المنتجات ونتائج الصور في هذا المزيج ، وسوف تنزلق قوائمك العضوية إلى أسفل الصفحات.
إليك بعض الإجراءات التي يمكنك اتخاذها لزيادة وضوح المحتوى الخاص بك في المقتطفات المميزة:
حدد تصنيفات الصفحة الأولى التي لا تشغل حاليًا قصاصة مميزة في SERP. هذه هي فرصتك للقفز في بعض الانتصارات السريعة.
قم بتحديث وتحسين المحتوى القديم ولكن الموثوق به على موقع الويب الخاص بك للحصول على مقتطفات مميزة. تحقق من هذه الدراسة للعثور على بقعة حلوة تثير قصاصات مميزة.
أضف Quora ، و Reddit، ثم أجب على الجمهور إلى مجموعة أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك لتحديد الأسئلة التي يطرحها جمهورك ، وإنشاء محتوى جديد حولها.
6. لا ينبغي أن يكون البحث الصوتي فكرة لاحقة
كان البحث الصوتي هو الذي يجب مراقبته منذ عام 2011 ، لكن الاعتماد المتزايد للمساعدين الظاهريين والمتحدثين الأذكياء قد زاد اللعبة بشكل كبير. تم الإبلاغ عن أن مكبرات الصوت الذكية التي تعمل بالصوت ستصل إلى 55٪ من الأسر الأمريكية بحلول عام 2022.
سيو للبحث الصوتي
إذا لم يكن البحث الصوتي على جدول أعمالك ، فراجع هذه الإحصاءات:
60٪ من الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي قد بدأوا في العام الماضي
يستخدم 40٪ من البالغين الآن البحث الصوتي مرة واحدة يوميًا
التنبؤ: 50 ٪ من جميع عمليات البحث ستكون عمليات البحث الصوتي بحلول عام 2020
بالنسبة لأولئك الجدد على البحث الصوتي ، إليك بعض النصائح لتحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي:
اشترِ مساعدًا افتراضيًا أو متحدثًا ذكيًا ، مثل Google Home أو Amazon Echo ، إذا لم تكن قد تعرفت بالفعل على كيفية عملها بالضبط.
كما هو موضح سابقًا ، استثمر وقتًا في تحسين المحتوى الذي يصنّف حاليًا على الصفحة الأولى لتظهر مقتطفًا مميزًا.
استخدم أدوات مثل "الرد على الجمهور" لتحديد استعلامات المحادثة وإنشاء محتوى جديد حولها.
هيكل المحتوى ذي الصلة لتضمين سؤال وجواب. وهذا ينطبق بشكل خاص على مشاركات المدونة ومحتوى الأسئلة الشائعة.
ألمحت Google إلى أنها ستقدم تقارير بحث صوتي أفضل إلى Search Console. نأمل أن نشهد ظهور هذا في عام جنبًا إلى جنب مع المزيد من تقارير البحث الصوتي الدقيقة في Analytics ، ربما.
7. الفيديو هو استثمار ضروري
لقد انفجر الفيديو وانطلق بشكل جيد حقًا في عام 2017. وينعكس هذا في بعض إحصاءات صناعة ذوبان العقل ، بما في ذلك:
يشاهد 45٪ من الأشخاص أكثر من ساعة من مقاطع الفيديو على Facebook أو YouTube في الأسبوع
يستخدم 1.3 مليار شخص YouTube
في دراسة حديثة أجرتها STAT ، تضاعف تقريبًا عدد دوارات الفيديو التي تظهر في SERPs من Google.
ماذا يعني هذا؟ تولي Google المزيد من الاهتمام للفيديو وتضعه في عقارات مميزة على SERPs. إذا كنت لا تحتضن حاليًا تسويق الفيديو ودمجه في استراتيجيتك ، فقد حان الوقت لتكثيف لعبتك.
هناك العديد من الفرص لاستكشاف الفيديو ، بما في ذلك:
شرح مقاطع الفيديو
عروض المنتجات
شهادات الفيديو
المدونات الفيديو
فيديو مباشر مثل الندوات عبر الإنترنت والمقابلات
لا تتوقف فقط مع YouTube. قم بإنشاء ومشاركة محتوى الفيديو على منصات أخرى مثل Vimeo و Dailymotion. شارك على منصات التواصل الاجتماعي Facebookو Twitter و LinkedIn مع استمرارها في استيعاب الفيديو بشكل أفضل في خلاصات المستخدم. قبل كل شيء ، اغتنم المزيد من الفرص لزيادة الرؤية وجذب الروابط الطبيعية مع الفيديو.
تعليقات
إرسال تعليق